5 парад Semal пра тое, як аптымізаваць свой сайт для галасавога пошуку Google
Некалькі гадоў таму галасавы пошук Google пачаўся як невялікая канцэпцыя, якую Google вырашыў паспрабаваць. З цягам часу значэнне галасавога пошуку Google працягвала расці, і цяпер гэта адна з самых важных тэм у пошукавай індустрыі. Ёсць шмат прычын, па якіх пошук Google адчуў такі велізарны поспех; адна з гэтых прычын і, напэўна, найбольш важная, - гэта зручнасць, якую яна дае. Спачатку галасавы пошук быў трохі хісткім дзякуючы "не вельмі добраму" разуменню. Аднак гэта даказала, што галасавы пошук можа стаць наступнай вялікай справай, і яго трэба толькі палепшыць.
Паняцце галасавога пошуку ўпершыню ўбачылі ў смартфонах. Хутка пасля гэтага дынамічныя прылады пачалі дадаваць гэтую функцыю ў свае ІІ. Сёння вы можаце зрабіць галасавы пошук практычна на ўсіх прыладах, якія маюць доступ у Інтэрнэт. Гэта сапраўды скачок у будучыню для свету галасавога пошуку.
Гэта таксама паказчык таго, што калі вы не распрацоўваеце свае вэб-сайты і вэб-кантэнт з улікам патрэб галасавога пошуку, вы губляеце вялікі час. Толькі ў 2017 годзе па ўсім свеце было ў звароце да 33 мільёнаў прылад галасавога пошуку. 40% гэтых прылад належалі дарослым, якія кожны дзень карысталіся функцыяй галасавога пошуку. У 2016 годзе інструмент галасавога пошуку Google атрымаў у 35 разоў больш пошуку, чым у 2008 годзе.
Нарэшце, у 2013 годзе Google запусціў асноўнае абнаўленне алгарытмаў, якое зрабіла Google Hummingbird. Гэта абнаўленне пачалося з улікам магчымага намеру карыстальніка, а таксама кантэкстнага значэння пошукавых запытаў. Гэта абнаўленне значна палепшыла спосаб разумення галасоў і прадстаўлення пошукавых запытаў у Google Search. Абнаўленне калібры таксама прымусіла маркетолагаў удасканаліць свае стратэгіі, каб атрымаць рэйтынг. Стаць немагчымым для ранжыравання вэб-старонак пасля набівання ключавымі словамі. Абапіраючыся на апрацоўку натуральнай мовы, лічылася, што галасавыя тэкстуры, інтарэсы і паводзіны дасягаюць найлепшай формы перакладу.
З цягам часу Інтэрнэт-галасавы пошук Google пазнае ваш акцэнт і ўзоры, з якімі вы размаўляеце. Ён таксама факусуюць на семантыцы, а таксама на больш шырокай кантэкстуальнай адпаведнасці запыту карыстальніка. Гэта сапраўды быў вялікі скачок у правільным кірунку для галасавога пошуку.
Што робіць галасавы пошук такім дзіўным!
Прывабнасць галасавога пошуку бясспрэчная. Ёсць такое цудоўнае пачуццё, якое ўзнікае, калі проста сказаць гэта і ўбачыць, як яно ўвасобілася. Гэта хутка і бясплатна, што дазваляе лёгка выконваць шматзадачныя задачы. Разглядаючы сусветную бітву супраць COVID-19, мы ўвесь час чуем, як пазбягаць кантакту з магчымымі заражанымі паверхнямі. У выніку ўсё больш людзей звяртаюцца да галасавога пошуку як да рэжыму гучных зносін.
Па словах Gartner, 32% карыстальнікаў Інтэрнэту, як і спажыўцы, зацікаўлены ў тэхналогіі гучнай сувязі. Гэта памяншае частату дакранання, а значыць, памяншае верагоднасць забруджвання.
Статыстыка таксама паказала, што галасавы пошук - адзін з відаў пошуку, які хутка развіваецца.
- 55% карыстальнікаў выкарыстоўваюць кнопку галасавога пошуку, каб задаваць пытанні на сваіх смартфонах, паведамляе Perficient.
- Паводле звестак eMarketer, 39,4% карыстальнікаў Інтэрнэту ў ЗША працуюць з галасавым памочнікам як мінімум раз на месяц.
Паколькі тэхналогія пастаянна ўдасканальваецца, пытанне ўжо не стаіць "Навошта выкарыстоўваць галасавы пошук", а хутчэй "Чаму?". Вось чаму вы павінны ўключыць у свой аптымізацыю галасавога пошуку SEO-стратэгія.
Давайце зробім практыкаванне.
Уявіце, як вы на кухні рыхтуеце новую страву, і ў адзін момант вы заблыталіся. Як і ў звычайнага шэф-повара, рукі могуць быць запэцканыя мукой альбо любой з прыправаў, якія вы рыхтавалі, таму, дакранаючыся да смартфона, вы, напэўна, не хочаце рабіць. Што вы тады можаце зрабіць? З такім штучным інтэлектам, як Google Assistant, вы можаце папрасіць рэцэпт і даць вам прачытаць яго. Слухаючы, вы таксама можаце шчасліва вярнуцца да сваёй кулінарыі.
Як і ў прыведзеным вышэй прыкладзе, напэўна, існуе мільён і яшчэ адна прычына альбо сцэнар, пры якім пошук віцэ з'яўляецца выратаваннем.
Галасавы пошук, сістэма дыялога
Так, для тых, хто ўсё яшчэ задаецца пытаннем, так, галасавы пошук сапраўды з'яўляецца сістэмай дыялога. Гэта толькі больш прасунута.
Што такое сістэма дыялогу?
Сістэма дыялога - гэта кампутар, які наладжаны для дыялогу з людзьмі. У якасці ўваходных і выходных сігналаў ён можа выкарыстоўваць розныя рэжымы сувязі, такія як тэкст, гаворка, жэсты і г.д.
Стратэгіі аптымізацыі пошуку галасоў
Па сутнасці, аптымізацыя вашага сайта для галасавога пошуку падобная на аптымізацыю вашага сайта для вашага традыцыйнага SEO. Аднак галоўнае адрозненне заключаецца ў тыпе пошукавага запыту:
1. Зразумець мэтавую аўдыторыю і паводзіны прылад
Алгарытмы галасавога пошуку абапіраюцца на дадзеныя, якія ён атрымлівае з месцазнаходжання карыстальніка і некалькі іншых маркераў, каб зразумець кантэкст пошуку. Менеджэрам сайтаў таксама неабходна глыбока ўнікнуць, каб зразумець мэтавых спажыўцоў і іх паводзіны. Каб паспяхова аптымізаваць свой вэб-сайт для галасавога пошуку, вам неабходна мець дадзеныя ў рэжыме рэальнага часу і даследаваць інфармацыю пра спажыўцоў. Гэта дапаможа вам зразумець, як розныя людзі выкарыстоўваюць галасавы пошук і на якой прыладзе аддаюць перавагу гэтым пошукам.
2. Арыентацыя на размоўныя ключавыя словы
Ну, кароткія ключавыя словы могуць ніколі не скончыцца; аднак яны становяцца значна менш актуальнымі пры разглядзе прыродных фраз, якія мы выкарыстоўваем пры галасавым пошуку. Каб атрымаць рэйтынг па галасавым пошуку, маркетолагам зараз, як ніколі, трэба больш увагі надаваць размоўным ключавым словам. Вытворцы кантэнту павінны ведаць пытанні, каб знайсці адпаведныя адказы. З галасавым пошукам карыстачу будзе значна складаней шукаць, кажучы замест гэтага проста "SEO", і яны часцей пытаюцца: "Што такое SEO?" "Якія тыпы SEO?" альбо "Як я магу аптымізаваць свой сайт для пошукавых сістэм?". Яны часцей сустракаюцца з ключавымі ключавымі словамі.
3. Стварыце пераканаўчы кантэнт на аснове персаналіі
Кароткасць, кантэкст і актуальнасць - гэта лозунгі для аптымізацыі галасавога пошуку Google. У гэтым раздзеле вы заўважыце, што гэта адрозніваецца ад звычайнай стратэгіі SEO тым, як вам трэба звярнуць увагу:
- Стварэнне падрабязных адказаў на агульныя пытанні
- Вы павінны адказваць на простыя пытанні як мага больш выразна і коратка.
Вам трэба стварыць багаты, пераканаўчы кантэнт, які адказвае на найбольш распаўсюджаныя праблемы вашага карыстальніка, а таксама дае рашэнне для іх болю.
Многія вэб-сайты ўжо пачалі прымаць паспяховую стратэгію шляхам:
- Стварэнне кантэнту на вэб-старонцы з выкарыстаннем загалоўкаў, якія задаюць найбольш распаўсюджаныя пытанні
- Адразу пасля загалоўка, задаючы пытанне, цела павінна ўтрымліваць кароткі адказ альбо вызначэнне, якое адказвае на пытанне.
- Вы можаце выкарыстоўваць тэкст пад гэтымі загалоўкамі, каб даць больш падрабязную інфармацыю пра загаловак.
З дапамогай гэтай стратэгіі ваш багаты змест і надзейныя вэб-старонкі ў канчатковым рахунку падаюцца вельмі цікавымі для алгарытмаў ранжыравання Google. Адначасова кароткі і дакладны адказ, які вы далі ўверсе старонкі, неадкладна аптымізуецца для галасавога пошуку і можа таксама быць прадстаўлены ў фрагменце.
4. Забяспечце кантэкст разметкай схемы
Калі вы яшчэ не выкарыстоўваеце разметку схем, пара азнаёміцца з ёй. Выкарыстанне разметкі схем паведамляе пошукавым сістэмам прызначэнне вашага сайта. Гэты HTML-дапаўненне дае пошукавым сістэмам больш шанцаў зразумець кантэкст змесціва вашых вэб-старонак. Гэта азначае, што вы атрымліваеце лепшы рэйтынг у звычайных пошуках і больш адпаведны канкрэтным запытам, якія з'яўляюцца нормай для галасавога пошуку.
Карыстаючыся схемамі, Google можа лепш разумець мовы. Яны таксама з'яўляюцца выдатным спосабам дадаць больш інфармацыі на ваш сайт.
Згодна з важнымі маркетынгавымі даследаваннямі, даследаванне паказала, што на аснове 9400 схем разгортвання значны прырост складае + 20-30% пры сярэднім:
- 40 тыпаў схем
- 130 атрыбутаў і ўласцівасцей
Менавіта такі тып інфармацыі галасавы пошук карыстальнікам было б найбольш цікава атрымаць.
5. Стварыце старонкі, якія адказваюць на часта задаюць пытанні
Карыстальнікі галасавога пошуку звычайна пачынаюць увод пошукавага запыту са слоў накшталт "хто", "што", "чаму" і "як". Гэта ўсё паказчыкі таго, што яны шукаюць адказы, якія адпавядаюць непасрэднаму патрабаванню. Каб атрымаць рэйтынг на старонцы вынікаў галасавога пошуку, вам трэба будзе мець старонку з часта задаванымі пытаннямі, бо яны ўтрымліваюць шмат слоў прыслоўяў і хуткія і кароткія адказы на гэтыя пытанні.
З пункту гледжання прадукцыйнасці вы павінны пераканацца, што ваш вэб-сайт тэхнічна спраўны са схемамі. Вы павінны пераканацца, што ў ім лёгка арыентавацца, а інфармацыйныя структуры лёгка знайсці. Вашы старонкі таксама павінны хутка загружацца, каб Google быў праіндэксаваны, як толькі будзе ўведзены адпаведны пошукавы запыт.
Не памыліцеся: галасавы пошук Google па-ранейшаму выкарыстоўваецца не ўсімі. Вось чаму даследаванне аўдыторыі вельмі важна, перш чым уносіць змены на свой сайт. Шмат каму карыстальнікам Інтэрнэту, якія выраслі ў эпоху, калі тэхналогіі не маглі адказаць, усё яшчэ складана карыстацца галасавым пошукам. Аднак маладыя пакаленні не падзяляюць аднолькавую стыгму і адчуваюць "радасць", выкарыстоўваючы свой голас падчас пошуку.
Па ўсіх прыкметах, галасавы пошук відавочна ўзрастае, і было б палічыць "глупствам" не спрабаваць прыняць гэтую тэндэнцыю ў SEO-індустрыі.
Вас цікавіць SEO? Праверце іншыя нашы артыкулы пра Блог Semalt.